Ясмин Севелл - профессионал моды, фэшн-аналитик и консультант многих известных брендов. Родилась в Австралии, живет в Англии, начинала свою карьеру в моде с открытия в Лондоне бутика, пользовавшегося популярностью у знаменитостей. Потом она опять вернулась в Австралию и работала стилистом и персональным шопером опять-таки для знаменитостей.
Фэшн-директор Style.com. Одна из самых узнаваемых фигур мирового стрит-стайла.

Я не могу сказать, что в моем гардеробе много порядка. У меня есть две перекладины с вешалками в два этажа и должна признать, они забиты под завязку.
Когда работаешь в моде, не успеваешь замечать, как вещи скапливаются. И вдруг ваш гардероб лопается по швам. Чувствую, скоро мне понадобится целая комната.

С каждым годом я все больше ценю, когда вещь сидит по фигуре. Я обязательно что-то переделываю, чтоб это было 100% мое. Это очень важно для меня.

Инстаграм играет центральную роль в моей деятельности. Это эффект постоянного присутствия, как будто в моем доме живет девушка-тинейджер, которой нужно регулярное общение. Иногда я к ней прислушиваюсь, иногда - нет. Но мне нравится ее участие, потому что она открывает для меня много нового.

Прогноз на 2017 год: Последние годы влияние Восточной Европы становится все более значимым в модной индустрии. Я ожидаю новую волну талантов из этого региона.

Онлайн-рынок уже огромен и продолжает рас­ти. И это самая важная перемена в мире моды за последние 20 лет. За шесть минут вам покажут 500 платьев, пальто и костюмов, вы сможете прочитать статью-обзор показа и сразу же купить что-то из коллекции, а вам тут же предложат подходящие аксессуары и подскажут, что с чем носить», - объясняет живущая в Лондоне 42-летняя австралийка Ясмин Сьюэлл, звезда стритстайла, модный оракул, мать двоих мальчишек и первооткрывательница фэшн-талантов. Она первая стала продавать вещи Кристофера Кейна (в лондонском универмаге Browns) и убедила Джонатана Андерсона выпускать женскую коллекцию.

Интернет-магазин Farfetch - дело всей ее жизни. Основанный в 2007 году португальским предпринимателем Жозе Невешем, он внезапно стал главным онлайн-ретейлером, обогнав по трафику конкурентов Yoox и Net-a-Porter: на сайт заходят десять миллионов человек в месяц, а его стоимость оценивается в пять миллиардов долларов.

Работа Ясмин - налаживать связи с нынешними и потенциальными клиентами, рассказывать им о модных тенденциях и микротрендах: «Я подсказываю читателям стилистические хитрости - вроде огромных лацканов, как у Saint Laurent, или сочетания жакета с велосипедками, как носили модели на показе Off-White. Разумеется, мы пишем и о главных тенденциях сезона, но микротренды, они для тех, кто в теме». Ясмин занимается и социальными сетями Farfetch: ее сторис - отличная возможность посмотреть на процесс изнутри. «Вся наша жизнь сегодня в социальных сетях, - соглашается она. - Через соцсети мы видим друг друга, находим вещи, общаемся, демонстрируем бренды». Хотя за авторитетным мнением обращается в печатные издания: «Все-таки главные эксперты мо­ды - в журналах!»

Миссис Сьюэлл скромничает, ведь она и сама славится превосходным стилем: сегодня на ней джемпер Céline, спортивные брюки ее собственной марки Être Cécile и кроссовки Nike Air Force 1, в ушах - огромные тонкие золотые серьги-кольца нью-йоркского дизайнера Дженнифер Фишер, на пальце - кольцо с бриллиантом модной британской марки Jordan Askill, на запястье - винтажные часы Bvlgari.

Стиль Ясмин зависит от географии: «В Нью-Йорке всегда ношу красивые платья. В Париже надеваю что-то действительно особенное из люксовых французских брендов. Однажды я поехала в Москву с Мирославой Дума на одно важное мероприятие, где были все эти шикарные женщины; на мне было асиммет­ричное платье Meadham Kirchhoff. А в Лондоне я могу быть кем угодно, и это здорово, потому что меня всегда привлекали безумные, авангардные вещи. Я легко рискую».

Ясмин носит J.W. Anderson днем на каждый день, надевает Loewe, если хочется чего-то красивого, в ходу Céline, Preen, Christopher Kane, Y/Project, мужская одежда Junya Watanabe и Comme des Garçons.

И все чаще носит более спортивные и «уличные» вещи. «Теперь, когда мне за сорок, если я надеваю шикарную рубашку и платье, то выгляжу на свой возраст - сложные вещи старят. А худи и свитшоты делают меня моложе».

Девичья фамилия Ясмин - Абдалла, она родилась в Сиднее - вторая дочь двух парикмахеров ливанского происхождения. Ее карьера началась в пятнадцать, когда она окончила школу («Я ненавидела школу, учеба до сих пор не мой конек») и получила место личного ассистента Джона Макграта, крупнейшего австралийского магната недвижимости, когда он только начинал. «Он был из тех молодых гуру, которые делают все по-новому, - рассказывает Ясмин. - Во главу угла Джон ставил работу с клиентом и меня приучил к тому же». Два года спустя, зная, что ее будущее - это мода, она ушла. Работала на фейсконтроле в ночных клубах («целый год вечеринок!»), подрабатывала стилистом и наконец стала букером в модельном агентстве.

В двадцать лет она встретила британского актера Руфуса Сьюэлла в ресторане - он тогда снимался в ­Австралии. «Мы влюбились минут за семь, я переехала к нему в отель через неделю, а три недели спустя он позвал меня в Лондон и я сказала «да». Три года спустя они поженились, через четыре - развелись.

Еще в 22 года, пока она жила с Руфусом, Ясмин открыла в богемном Сохо бутик Yasmin Cho, и он быстро стал популярным. Лондон 1996 года еще не стал столицей шопинга: Dover Street Market еще не открылся, а Browns, где Сьюэлл оформляла витрины, был, по ее словам, очень старомодным, как классический универмаг из фильма «Красотка» с Джулией Робертс: «Я ненавидела то, как высокомерно они общались с клиентами». Ее магазин был на втором этаже ­(позвоните в звонок, и вам ­откроют) с диванами, гостям предлагали чай, кофе, журналы и поиграть в PlayStation.

«Тогда это было модно, - смеется она. - Шопинг вообще был развлечением». Кортни Лав, Сиенна Гиллори, Сэм Тейлор-Вуд и звездный стилист Анна Бингеманн были среди постоянных клиентов бутика.

В 2012 году Ясмин вышла замуж за пиарщика Кайла Робинсона. Теперь он работает с Ясмин над ее брендом Être Cécile. Они с сыновьями, шестилетним Ноксом и трехлетним Ренцо, живут в районе Далстон, по соседству со многими молодыми дизайнерами и стилистами. Ясмин приходит домой в шесть, пару часов проводит с мальчиками и к десяти уже под одеяло: «Я не хожу на вече­ринки - хочу, чтобы оставались силы на детей. Стараюсь не задерживаться даже на показах: четыре дня в Париже, один в Милане - остальное смотрю онлайн».

В этот четверг, 27 сентября, Buro 24/7 устраивает вечер под названием Buro 24/7 Goes International . По этому случаю в Москву приедут несколько иностранных гостей. В их числе - Ясмин Севелл, занимавшаяся закупками в лондонских универмагах Browns и Liberty и в 2008 году открывшая собственную консалтинговую компанию в сфере моды и стиля жизни Yasmin Sewell Ltd. Накануне своего приезда в Москву Ясмин ответила на несколько наших вопросов.

Ясмин, расскажи о том, как ты начала работать в индустрии моды, что сделало тебя тем профессионалом, каким ты являешься сейчас?

У меня было несколько разных занятий до того, как я стала байером. Я начинала в модельном агентстве, потом работала стилистом, сотрудничала с Harper"s Bazaar в Великобритании и Америке, но когда я в возрасте 22 лет открыла свой магазин, поняла: это мое!

Кем ты мечтала стать в детстве? Расскажи немного о себе.

Я хотела работать в модной индустрии, еще когда была тинейджером. Я никогда не думала, что буду работать в сфере закупок, не знала, что это мое, до тех пор, пока не попробовала. Мое детство прошло в Австралии, где было много свежего воздуха и свободы, но не было моды в том виде, в каком я люблю ее сегодня. Это чувство моды взорвалось во мне, когда я переехала в Лондон. Мне было 19.

Мы знаем, что ты так или иначе была связана с молодыми и талантливыми британскими дизайнерами. Расскажи о том, чей талант ты обнаружила и как его воспитала.

Мне посчастливилось "открыть" Кристофера Кейна, именно я была первым человеком, который начал работать с ним. Мы заключили эксклюзивный контракт на год, когда я была директором по закупкам в Browns (лондонский ретейлер. - Прим. ред.). В то же время я заметила Marios Schwab, Meadham Kirchhoff, Roksanda Ilincic, последнюю я консультировала на первых порах. В Лондоне я помогала Питеру Пилотто, пыталась привезти иностранные бренды, например, Acne. Кстати, я была одним из главных продвиженцев этого бренда в стране. Также благодаря мне в Лондоне стали популярны Pierre Hardy и несколько американских брендов: Rodarte, The Row, Phillip Lim. Их намного больше, но я не могу вспомнить все сейчас!

Как ты встретила JW Anderson?

Когда я работала в Liberty, я увидела браслет, который он сделал в своем лондонском шоуруме между делом, работая над мужской коллекцией. Я была настолько заворожена этим творением, что решила выкроить чуть-чуть времени, которого у меня на тот момент почти не было, на встречу с ним. Когда мы увиделись и я изучила его работы, то почувствовала сильное желание увидеть его женскую линию. Он согласился начать работать над ней, и я предложила ему свою помощь просто так, на добровольных началах. Джонатан был невероятным партнером, он гений, абсолютно сумасшедший, пьет слишком много кофе и слишком много курит. Но я все равно очень хочу заботиться о нем.

Есть ли в твоей памяти какой-нибудь забавный случай работы с молодыми дизайнерами?

Смешная история приключилась, когда я начала работать с Риком Оуэнсом. Началось с того, что я нашла его несчастные кожаные жакеты где-то в глубине парижского шоурума и после решила продавать его коллекцию в своем бутике в Лондоне, в 1999 году. Он тогда обосновался в Лос-Анджелесе и звонил каждую неделю - узнать, как обстоят дела с продажами. Рик даже попросил Кортни Лав прийти ко мне в магазин, скупить всю его женскую коллекцию, чтобы я продолжала делать закупки. Ему очень нужна была помощь и поддержка в тот момент.

Над какими проектами ты работаешь сейчас? Какие услуги предлагает твоя консалтинговая компания?

Наша специальность - работать с ретейлерами в сфере закупок. Я была ответственной за пересмотр работы байеров Liberty, именно под моим наблюдением впервые за 12 лет универмаг начал приносить прибыль. Мы также работаем с новыми дизайнерами и брендами класса люкс. У нас есть программа, благодаря которой мы взращиваем новые таланты, но это немного другая история. Сейчас мы работаем с клиентами в сфере красоты - определяем тенденции цветовой палитры, работаем над маркетинговыми стратегиями. У нас много клиентов в Великобритании, Корее, Австралии, Франции и Америке.

Ты едешь к нам в Москву на мероприятие Buro 24/7, поделись с нами своими мыслями об этом городе и ассоциациями, которые возникают при упоминании России.

Я знаю, что Россия в целом становятся все более популярным местом для туризма. Москва - это одно из мест, где каждый хотел бы побывать. Нам очень любопытно познакомиться с российскими дизайнерами, мы много слышали о Вике Газинской. Надеюсь, за столь короткий срок нам удастся хотя бы чуть-чуть погрузиться в русскую культуру.

Ясмин Севелл родом из Австралии. Однако будучи сообразительной и деятельной особой, она недолго засиделась на родине. Твердо решив строить карьеру в модной индустрии, девушка отправилась в Лондон. В 22 года у нее уже был собственный магазин - Ясмин закупала одежду неизвестных молодых дизайнеров и марок и открыла много громких имен. Очень скоро исключительная интуиция и чутье молодой австралийки сделали ее желанным партнером для магазинов и брендов. Она сотрудничала с бутиками Browns и Liberty, консультировала Acne, Celine, Derek Lam и Stella McCartney и многих других. Сейчас Ясмин Севелл просто нарасхват. Дело ее живет и процветает. А она превратилась в одну из самых известных и узнаваемых модниц Европы.

Недели моды и шумиха вокруг них с некоторых пор напоминают балаган. Разряженные в пух и прах модники за много часов до начала показа торчат у входа в надежде, что на них обратит внимание какой-нибудь фотограф, и они урвут свой кусочек славы. Если ты желаешь проявить свою индивидуальность, можно сшить костюм на заказ москва , по твоему эскизу. Оригинально одетая Ясмин Севелл качественно выделяется на фоне других модников. Строгие линии, чистые благородные цвета, геометрия, лаконичный силуэт - вот он, профессионализм в действии. То, за что ей платят большие деньги.

В шкафу street-style звезды очень много пальто.
Кстати говоря, центральной темой ее коллекции для Barneys стала именно верхняя одежда. Она создала 18 пальто разных фасонов из разного материала - Ясмин уверена, что «можно надеть спортивный костюм и старые кроссовки, но если подобрать подходящее пальто, оно сделает ваш образ прекрасным».

В гардеробе Ясмин много черного и синего с интересными цветными вкраплениями. С принтами она экспериментирует редко, но метко - наряд никогда не выглядит слишком пестрым или избыточным. Сама Севелл описывает свой стиль как «простой, мальчишеский, непредсказуемый» и говорит, что во многом его диктует прическа. Довольно давно она носит стрижку боб (на волнистых от природы волосах смотрится очень эффектно). По мнению модницы, с этой стрижкой хорошо уживаются вещи из мужского гардероба - пиджаки, пальто, мягкие свободные брюки, объемные свитера… А вот когда перед этим у Ясмин были ультракороткие волосы, она выбирала более женственные наряды, питая особую слабость к экстравагантным платьям в пол.

Как и всякая девушка, Ясмин считает, что туфель много не бывает. Часто именно обувь - главная изюминка ее образа. Опять же, Севелл привлекают простые модели, но с интересными деталями и акцентами. Она часто носит туфли на шпильке и обожает обувь на платформе (в большинстве случаев это гораздо лучше, чем низкий ход: почти так же удобно, но зрительно стройнит, делает выше, удлиняет ноги и выглядит стильно). Любимая сумка - клатч.

Во всем, что касается красоты и ухода за собой, Ясмин на удивление консервативна. Своего парикмахера Джимо Салако она посещает больше 20 лет, регулярно делает кератиновую терапию для волос, выбирает натуральные продукты по уходу за кожей, очень умеренно пользуется косметикой, стабильно предпочитая красную помаду L103 от Ellis Faas. Понятие красоты связывает с уверенностью в себе и говорит, что самые красивые люди - те, кто счастливы.

Похожие записи

Мы не раз видели эту улыбающуюся элегантную девушки в подборках с разных недель моды, но теперь она - признанный авторитет в мире моды, ведь Ясмин Сьюэлл стала новым директором моды Style.com.

Оценка

ЧИТАЙ ТАКЖЕ - Как Украина влияет на моду: американский Vogue назвал вышиванку модной

Фэшн-консультант, байер, колумнист и первооткрыватель с превосходным модным чутьем, Сьюэлл родом из Австралии и ранее была директором по закупкам лондонского универмага Browns и экспертом Liberty. Кроме того, она была первой, кто оценил работы Кристофера Кейна в 2006 году - заключенный благодаря Ясмин годовой контракт с Browns сдвинул карьеру дизайнера с мертвой точки. Ясмин участвовала в судьбах таких брендов, как The Row и Acne и других, и является постоянным членом комитета NEWGEN - Британского модного совета, занятого продвижением перспективных молодых дизайнеров. А в прошлом году Ясмин Сьюэлл создала коллекцию для Barneys New York.

Ясмин Сьюэлл

Умение Ясмин видеть продукты, тренды и находить таланты будет играть решающую роль в росте Style.com. Она является одним из самых востребованных консультантов в отрасли, так что заполучить ее в команду сайта — для нас большое достижение

— признается президент портала Франк Заян.

Ясмин Сьюэлл

В общем, очевидно, что самый популярный в миле модный портал меняет стратегию и команду. Напомним, что недавно Style.comбыл переименован в Vogue.com и сейчас функционирует как платформа Voguerunaway, которой руководят и Николь Фелпс. Возвращение Style.com планируется, но уже не в виде исключительно СМИ-портала, а в качестве интернет-магазина нового поколения, который полностью изменит правила игры всей модной индустрии. Вот этими-то изменениями и займется Ясмин Сьюэлл.

Ясмин Сьюэлл